Turismo de Canarias promociona el archipiélago en Suecia a través del Senior Festival, atrayendo a turistas de alto poder adquisitivo que destacan por su fidelidad y mayor gasto en sus visitas a las islas
Las Palmas de Gran Canaria.- La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha iniciado una campaña de promoción en Suecia con el objetivo de atraer a un perfil de turista de mayor gasto y fidelidad al archipiélago. La estrategia de promoción se está llevando a cabo en el Senior Festival, una feria orientada a personas mayores de 60 años, que se celebra en varias ciudades suecas y en la que la temática de Viajes y Turismo está ganando peso.
El perfil del turista sueco que elige Canarias para sus vacaciones destaca por su elevado nivel adquisitivo. Según datos de Turismo de Canarias, el 33,5% de estos turistas tiene ingresos anuales superiores a 75.000 euros, en comparación con el 27,7% del conjunto de visitantes. Esto se refleja en un mayor gasto durante su estancia, con una inversión media de 1.556 euros por viaje, 170 euros más que la media del resto de turistas. El gasto diario de los suecos también es superior, alcanzando los 186,6 euros frente a los 167,8 euros del promedio general.
Además de disfrutar del clima y las playas, los turistas suecos que visitan Canarias suelen participar en actividades adicionales, como visitar bodegas, mercadillos y fiestas locales. Un 18,5% de los suecos que visitaron el archipiélago en 2023 optaron por este tipo de actividades, en comparación con el 11,4% del total de turistas.
Un aspecto clave que destaca de los turistas suecos es su alta fidelidad al destino. El 84,3% son visitantes repetidores, frente al 72,5% de la media, y el 27% ha visitado Canarias al menos diez veces. Además, un 73,4% de los turistas suecos no demostró ningún otro destino para sus vacaciones, lo que refuerza su lealtad hacia las islas.
El Senior Festival, que tiene lugar en ciudades como Göthemburg, Malmö y Estocolmo, está atrayendo cada vez más público. En 2023, la edición de Estocolmo experimentó un crecimiento del 55% en asistencia con respecto al año anterior, con 8.812 visitantes y 184 expositores. La presencia de Canarias en este evento está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).
Esta promoción busca no solo incrementar el número de visitantes suecos, sino también fortalecer su contribución económica en el archipiélago, especialmente a través de la fidelización de este perfil de turista de alto poder adquisitivo.
